文化式品牌塑造 | 记忆里给你剥橘子的那个人是谁？

记忆里，给你剥橘子的那个人是谁？

马上要过年了，过年时的桌上总少不了橘子这种水果，“橘”谐音是“吉”，意为大吉大利。小时候不爱动手剥橘子，父亲总会细心地把橘子一瓣一瓣剥开，再将上面的白丝抽掉，放入口中都是橘汁飞溅的满足感。

最近喜茶就出了新品——爆汁大橘，亲手为你剥橘子吃啦！

爆汁大橘

大“橘”大利

还特意在视频号发布了爆汁大橘的微电影《橘》在这部微电影以橘子为主线讲述了一个关于“想念”的故事。

微电影从我们所熟知的朱自清《背影》一文里，父亲给即将远行的儿子买橘的场景延展开来，讲述了一个暖心的亲情故事，这个雨夜中打着伞去买橘的背影引起了诸多网友的情感共鸣。

不得不说，喜茶这一宣传手法实在绝！
且在众多品牌推出草莓季新品的时候，喜茶大力推出以橘子为原料的“爆汁大橘”，这就与其他品牌产生了很明显的产品差异化。

在产品同质化越来越高，竞争越来越激烈的茶饮行业里，品牌在面对同行业竞争时，为争取更多的消费者，就需要为市场提供更好的说服力，而这种说服力恰恰就是各茶饮品牌的产品与服务。
创造差异化产品也是为了让消费者对企业产生特殊的偏好与喜爱，这种差异化不只表现在产品本身，还表现在各方面，比如能直观感受到的外观设计。

近年来，许多茶饮品牌不只在产品本身下功夫，对于门店的设计也在不断创新。
就喜茶而言，开出“岭南风”主题店、“宠物”主题咖啡馆、联名“%ΔRΔBICΔ”灵感长廊快闪店等，都是在不断创新，打造独属于自己的品牌文化。

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灵感长廊快闪店

对喜茶来说，它早已不只是把自己当作一个茶饮品牌，更是把自己当成一个文化符号，各种主题的创新门店、各季上新的茶饮新品都是它对于自身文化的输出，这也是一种文化式品牌塑造。

什么是文化式品牌塑造？

举个例子，可口可乐总裁说过一句话：

“即使一场大火烧掉了我们所有的资产，但只要可口可乐的牌子在，我就会很快从银行贷款，重新建立起可口可乐的厂房和生产线，快速东山再起！”

不知道这场“大火”会不会有出现的一天，但可口可乐本身的品牌力量，让他完全有底气有资本说出这句话。

除了可口可乐之外，文化式品牌塑造的案例还有很多，比如伏特加、红牛、李宁、泡泡玛特等，当然，还有今天广受消费者追捧的喜茶，前两天推出的微电影《橘》就是一种很好的文化输出方式。
不得不说，所有品牌拼到最后，拼的终究是品牌文化。
因为，品牌一旦被赋予独属于自己的文化力量，就会在消费者之间建立起一条强大的情感纽带。

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